Desde que las animadoras han estado presentes, las mujeres han asumido el papel de accesorios deportivos. La última cosecha de anuncios de la copa del mundo, como el comercial de Adriana Lima de Kia, no parece estar progresando, señala PolicyMic. La tradición dicta que con cada buen juego deportivo viene una entrega de pizza, un barril y un equipo de mujeres de falda corta con pompones. Mientras tanto, cuando las mujeres no están ocupadas jugando a los entusiastas de los deportes sexuales, son retratadas como molestias, que distraen a sus novios de ver el juego. Estos son los dos arquetipos establecidos por la publicidad deportiva en las últimas décadas, y desafortunadamente, el torneo de la Copa Mundial de este año en Brasil no es una excepción.

Tomemos, por ejemplo, el comercial de “Fútbol vs. Fútbol” de Kia Motors. Un elegante automóvil blanco conduce a un campo de fútbol de estilo americano, interrumpiendo a un equipo de jugadores ruidosos y voluminosos. Del auto surge una pierna delgada y bronceada, como emerge la famosa modelo brasileña Adriana Lima. Lima se dirige hacia el equipo, descansa su estilete en su balón de fútbol y los silencia por completo. "En mi país, esto se llama fútbol", dice con un acento brasileño sensual. Ella patea la pelota hacia el equipo, dejándolos aturdidos, y se aleja. "Por un mes, todos seamos fanáticos del fútbol". Es una estrategia de publicidad clásica, que aprovecha la energía sexual, al tiempo que refuerza los estereotipos sobre el tipo de mujeres que estarán presentes en los juegos brasileños.

Youtube

Mientras tanto, The Independent nos llamó la atención sobre un tipo de comercial totalmente diferente: un anuncio que reduce a las mujeres a meras distracciones que no tienen lugar en la sala de estar de un hombre. El anuncio británico de Pringles mostraba a tres aficionados masculinos del fútbol inglés que comían Pringles mientras veían el torneo. Cuando uno de los hombres recibe una llamada telefónica de su novia, él responde y dice: "Hola, hola, solo estoy viajando. Sí, voy a entrar en un túnel ", antes de arrojar su teléfono al tubo de Pringles y ponerle la tapa. ¿Cómo se atreve a molestarlo?

La parafernalia de la copa mundial también ha reforzado los estereotipos degradantes asociados con las mujeres, señala Policy Mic. Adidas fue criticado por presentar una serie de camisetas que mostraban a la "típica" mujer brasileña. Una camiseta incluía una ilustración de una belleza con curvas, vestida en bikini y de cabello oscuro con el eslogan “Lookin 'Score” en Brasil, mientras que otra renovó la tradicional camiseta “I heart Brazil”, reemplazando el corazón con un trasero en la espalda. Bikini skimpy.

Lo que es fenomenal acerca de esta tendencia de la publicidad es que se niega tan descaradamente a reconocer el gran porcentaje de espectadoras deportivas. En 2010, la FIFA dice que el 43 por ciento de la audiencia global en vivo de la Copa Mundial 2010 fue femenina. Y, sin embargo, el retrato ofensivo y anticuado de las mujeres en los deportes continúa plagando anuncios y parafernalia destinados a promover la Copa del Mundo. Es hora de que volvamos a evaluar el papel de las mujeres en la publicidad deportiva y honramos la participación femenina en este torneo.

Kia Motors America , Pringles, Adidas